Octobre 2006

Du tourisme de cueillette au tourisme de marché

Requalification de la place Urbain II à Châtillon-sur-Marne - (photomontage).
Au coeur de la Champagne, à Châtillon-sur-Marne (à 20 km d’Épernay), la statue d’Urbain II, haute de 33 m et placée sur un promontoire, est un signal fort, intriguant, perceptible de loin. Ce monument attire chaque année, «spontanément» et sans effort particulier de promotion, 20 000 visiteurs.
Pourtant, les retombées économiques sont faibles, la visite du site se limitant à une simple consommation du panorama.
Pour renforcer l’effet structurant du site Urbain II, la communauté de communes du Châtillonnais a défini, accompagnée par Planeth Tourisme, un projet de valorisation global, élargissant sa réflexion, au-delà du site, à l’ensemble du territoire intercommunal. En effet, pour passer d’un tourisme de cueillette à un tourisme de marché, c’est un produit de visite complet sur le territoire qu’il a fallu composer. Grâce à un parcours de visite extérieur, scénographié et aménagé sous forme de jardins-terrasses à la découverte d’Urbain II et du Châtillonnais, le visiteur est renvoyé vers l’ensemble des points d’intérêt du territoire. Un travail ciblé de communication, promotion et commercialisation permettra au site Urbain II de devenir une étape incontournable des circuits touristiques marnais.

Bénédicte Marie - me contacter par mail