Au cœur de la Champagne, à Châtillon-sur-Marne (20 km d’Epernay), la statue Urbain II, haute de 33 m et placée sur un promontoire, est un signal fort, intriguant, perceptible de loin. Ce monument attire chaque année, « spontanément », sans effort particulier de promotion, 20 000 visiteurs. Pourtant les retombées économiques sont faibles, la visite du site se limitant à une simple consommation du panorama. La Communauté de Communes du Châtillonnais a demandé à Planeth Tourisme de définir un projet de valorisation capable de renforcer l’effet structurant du site Urbain II.

A partir d’une analyse du site dans son environnement urbain et touristique, de plusieurs entretiens et réunions de créativité, Planeth Tourisme a proposé un projet de valorisation global, élargissant sa réflexion, au-delà du site, à l’ensemble du territoire intercommunal. En effet, pour passer d’un tourisme de cueillette à un tourisme de marché, c’est un produit de visite complet sur le territoire qu’il a fallu composer. A travers un parcours de visite extérieur, scénographié et aménagé sous forme de jardins-terrasses à la découverte d’Urbain II et du Châtillonnais, le visiteur sera renvoyé vers l’ensemble des points d’intérêt du territoire. Un travail ciblé de communication, promotion et commercialisation permettra au site Urbain II de devenir une étape incontournable des circuits touristiques marnais.