Le Pays du Haut-Doubs souhaite se doter d’un véritable outil marketing afin d’émettre une image forte, évocatrice de l’ensemble du territoire, et un positionnement clair, en cohérence avec la stratégie de communication des territoires voisins, du département du Doubs et de la région. Cela nécessite d’opérer des choix en matière de promotion et d’actions de communication. L’objectif de la mission est donc de définir un positionnement unique, fort, ou un positionnement hiver et un positionnement été, de choisir une signature et de définir, selon les marchés, des partenariats différents avec des territoires voisins ou à une échelle beaucoup plus large (département, région).

A travers des entretiens, des visites terrain et une analyse détaillée de la documentation touristique, en particulier des images émises et relayées, Planeth Tourisme analysera l’environnement touristique du Haut-Doubs, son potentiel en termes d’images (thématiques identitaires, univers de marques, notoriété) et identifiera des segments de clientèles à cibler en priorité. Dans une deuxième phase, les acteurs touristiques s’accorderont, à travers des réunions de travail animées par Planeth Tourisme, sur un positionnement marketing et des filières et produits à promouvoir. L’élaboration d’un plan marketing opérationnel et la création d’une signature touristique (nom, logo, charte graphique) donneront les outils pour mettre en œuvre la stratégie marketing du Haut Doubs.