La création d’une taxe intercommunale de séjour a été l’occasion pour la CUC (Communauté Urbaine de Cherbourg) de lancer une étude pour définir son schéma territorial de développement touristique. Au-delà du territoire intercommunal (les 5 communes regroupant 92 000 habitants), l’ensemble du Cotentin est concerné par cette démarche. La réflexion porte essentiellement sur des questions marketing : définir une identité, un positionnement, identifier les clientèles cibles, développer des produits adaptés et s’accorder sur un mode d’organisation. Tels sont les objectifs du maître d’ouvrage pour ce territoire à configuration particulière associant tourisme littoral, tourisme urbain et tourisme rural.

L'assistance de Planeth Tourisme consiste à élaborer avec la CUC le schéma de développement touristique du Cotentin et de donner les outils permettant de relancer l’activité touristique, secteur clé de l’économie locale. Après une phase rapide d’état des lieux – diagnostic, la définition d’une stratégie doit aboutir à un plan d’action décliné selon deux échéances : à court terme (2008) : élaboration de nouveaux produits touristiques ; à moyen terme (2013) : élaboration d’un plan marketing stratégique et opérationnel et d’un plan d’aménagement et de développement touristiques, prenant en compte le nouveau contrat de plan Etat-Région.